行列の先にあったのは、ふわっと優しい見た目のドーナツ。
ミスタードーナツの「もっちゅりん」は、発売と同時にSNSを中心に話題沸騰。
なぜそこまでの人気を集めているのでしょうか？
注目されているのは、独自のもちもち食感だけでなく、味・パッケージ・販売戦略といった複数の要素の絶妙な掛け合わせ。
さらに、“今しか手に入らない”という希少性が、人々の購買意欲を一層高めています。
この記事では、「ミスドのもっちゅりんはなぜ人気？」という疑問を入り口に、売り切れ続出の理由や購買心理に働きかける仕組みまで、徹底的に解き明かしていきます。
売り切れ続出の裏で何が起きている？
「朝イチで並んでも買えなかった」
「3店舗回ってようやくゲット」
そんな声がSNS上で相次いでいるのが、ミスタードーナツの新作「もっちゅりん」です。
見た目はどこか癒される可愛らしいドーナツ。
しかしいざ購入しようと店舗を訪れても、すでに完売しているケースがほとんど。
私も何度か最寄りの店舗で“売り切れ”の札に遭遇し、がっかりした経験があります。
では、なぜここまで入手困難になっているのでしょうか？
この“買えない現象”の背景には、複数の要因が重なっているのです。
限定販売がもたらす“朝イチ行列”の現象
まず注目すべきは、販売スタイルそのもの。
もっちゅりんは、ミスタードーナツの創業55周年を記念した期間限定商品（2025年）として登場しました。
販売期間は2025年6月4日から7月15日まで（約1ヶ月半）
非常に短期間での提供となっています。
こうした「限定」「記念」という言葉は、多くの人の購買心理を刺激します。
「今買わなきゃ、もう二度と食べられないかもしれない」
「話題になっているのに、自分だけ体験できていないのが悔しい」
そんな思いから、発売初日から店舗には朝から行列ができ、開店1〜2時間ほどで売り切れる状況が続いています。
品薄は戦略か？ それとも想定外か？
売り切れが相次ぐと、「わざと品薄にして人気を演出しているのでは？」という声もちらほら見かけます。
いわゆる“品薄商法”は、マーケティングの世界ではよく知られた手法です。
しかし今回は、どうやらそうとも言い切れないようです。
SNS上では「販売制限があるらしい」「店舗に謝罪文が掲示されていた」といった声も見られ、実際にはミスタードーナツ側も想定以上の反響に対応しきれていない印象があります。
ネット上には開店と同時に売り切れているという投稿がありました。
開店と同時にもっちゅりん終わってて涙 pic.twitter.com/bSfbRkjCR4
— アナゴさん (@ana_goigoisu) June 14, 2025
まさに“幻のドーナツ”という表現がぴったりの状況です。
SNSが希少価値を倍増させる
さらに注目すべきは、SNSの影響力です。
「朝イチでも買えなかった」
「今日は5軒目でやっと買えた！」
そんな体験談が、もっちゅりんの希少価値をさらに高めています。
若い世代を中心に「買えなかった」ことすらSNSで共有され、話題に乗り遅れたくないという焦りが購買意欲を煽る構図。
写真映えするビジュアルや、キュートなパッケージも相まって、“買えるまで追いかける”現象が加速しています。
「手に入れるまでがイベント」という新しい消費スタイルが、まさにもっちゅりんには宿っているのです。
店舗ごとに異なる在庫状況が拍車をかける
さらに、全国一律で買えるわけではないという点も、混乱と過熱の要因になっています。
ミスタードーナツは店舗ごとに運営が異なるため在庫や製造量にばらつきがあります。
都市部では朝のうちに完売してしまう一方、地方の一部店舗では比較的遅い時間でも購入できる場合も。
その不確実さが、「見つけたときに絶対買いたい」という心理を呼び起こし、購入希望者の焦りを生んでいるのです。
“買えない体験”がブランドを強くする逆説
興味深いのは、「買えない」こと自体がブランド体験として評価されている点です。
ポン・デ・リングやオールドファッションのような定番とは違い、もっちゅりんは“発見し、並び、ようやく買えた”というストーリー性が消費体験の一部になっています。
SNSにアップされた「ついに買えた！」という投稿は、広告以上の拡散力を持ち、その一方で「今日も買えなかった…」という投稿も、ある種の“参加証明”のように機能しているのです。
まさに、現代的なブランド構築がリアルとデジタルの融合によって成されている好例と言えるでしょう。
続いては、もっちゅりん最大の特徴である“もっちゅり食感”の秘密に迫ります。
どのような工夫が、「ポン・デ・リングを超えた」と評される食感を生んだのでしょうか？
ポン・デ・リング超え？
「これはもうポン・デ・リングを超えてる」
そんな感想がSNSで飛び交っているのが、ミスタードーナツの話題商品「もっちゅりん」です。
かつて“もちもち食感”で一世を風靡したポン・デ・リングに続く形で登場したこの新作は、
それを超える“しっとり感”と“やわらかさ”を兼ね備えた新食感スイーツとして注目を集めています。
いったい、どんな仕掛けがこの反響を生んでいるのでしょうか？
もち粉と米粉の組み合わせが生む独特な口あたり
もっちゅりんの生地には、もち粉と米粉が組み合わされています。
もち粉はもちもちした粘り、米粉は軽くてしっとりした食感を演出し、これらが一体となることで、単なるドーナツとは一線を画す「もっちゅり感」が生まれているのです。
口に入れた瞬間はふわっと柔らかく、噛むごとにほどよい弾力が返ってくる。
「これって和菓子？ドーナツ？」
と戸惑うほどの不思議な食感が多くの人の印象に残り、SNSでは「餅」との声が。
もっちゅりん🍩
…….てか餅だなこれ #ミスド pic.twitter.com/bQH2eH5TV7— じゅん@FFⅦ (@Jun_takeITeasy) June 19, 2025
丁寧に開発された特製のコーティング
もっちゅりんの魅力は、生地だけにとどまりません。
外側には丁寧に開発された特製のコーティングが施されており、これが内側の柔らかさとの対比をつくり出しています。
コーティングは、パリパリとした硬さではなく、ほどよい膜のような存在感。
甘さも控えめで、生地のもちもち感を引き立てながら、噛むたびに食感のグラデーションを生み出してくれます。
まさに“ひと口で完結しないスイーツ体験”。
その一口が、しっかりと記憶に残る構造になっているのです。
噛むほどに感じる、変化する甘み
さらに注目すべきは、「味の持続性」です。
もっちゅりんは、最初はほんのりとした甘さ。
しかし咀嚼を重ねるごとに、口の中に素材のうま味がじわじわと広がっていきます。
この“時間差のある甘み”は、今までのドーナツではあまり感じられなかった部分。
味わいの立体感があり、「ちゃんと噛んで楽しむお菓子」という印象を与えてくれます。
きなこ、みたらし、あずき、黒糖の4つの和風フレーバーとの相性も抜群で、それぞれの素材が持つ“和”の奥ゆかしさが、もっちゅりんの食感と自然に重なり合っています。
ポン・デ世代も驚く新しさと懐かしさの融合
30代〜40代の“ポン・デ・リング世代”の反応も上々です。
ある会社員男性は「ポン・デ・リングは今でも好きだけど、これはちょっと別物」と話していました。
「昔ながらのもちもち感も残しつつ、どこか上品で控えめな味になっている。
甘すぎないから、コーヒーにも合うし、ついついもう一つ買いたくなる」とも。
もっちゅりんは、ポン・デ・リングで育った世代の記憶を呼び起こしつつ、そこに新たな和の要素を掛け合わせた商品といえます。
過去の名作を思い起こさせつつ、新たな魅力を加えた商品として、広い世代に響いているのです。
食感で語られるスイーツは記憶に残る
ここ数年のスイーツ業界では、“味”よりも“食感”が重要視される傾向が強まっています。
ねっとり、ザクザク、ぷるぷる——
さまざまな擬音で語られるお菓子が人気を集めてきました。
もっちゅりんはそこに、“もっちゅり”という新語を投入し、独自のポジションを築きつつあると言えるでしょう。
ただ食べて終わるのではなく、口の中で広がる感覚そのものが記憶に残る。
そういった体験型の商品こそ、現代の消費者に求められているのかもしれません。
次に、4種類の和風フレーバーに込められた戦略を考えてみましょう。
なぜ和のテイストが選ばれたのか？それぞれの味がどんな層に刺さっているのか？掘り下げていきます。
4種の和風フレーバー戦略
「ドーナツなのに、どこか懐かしい味がする」
「これはもう、和菓子とスイーツのいいとこ取り」
こうした声が多く見られるのが、「もっちゅりん」の和風フレーバーに対する反応です。
ラインナップは、きなこ、みたらし、あずき、黒糖＆わらびもちの全4種類。
ミスドのもっちゅりん現存するモチモチ系の食べ物の中で一番美味い pic.twitter.com/OPsOU2Urrl
— りょうくんグルメ (@uryo1112) June 13, 2025
いずれも日本人の味覚に馴染み深く、ミスタードーナツが“和の方向”に舵を切ったことがよく分かる構成になっています。
この選択には、戦略的な意図が見え隠れしています。
1. 幅広い世代に届く安心感のある味
スイーツの好みは世代によって違います。
派手な洋風フレーバーは若者に好まれる傾向がありますが、和素材は年齢を問わず受け入れられやすく、食べ慣れているという安心感があります。
みたらしの甘じょっぱさは大人に響きやすく、黒糖のコク深い味わいは上品さを感じさせます。
また、きなこやあずきといった素朴な味わいは、子どもから年配層まで幅広い支持を得やすいのです。
まさに“誰が食べても失敗しない構成”。
このフレーバー展開によって、ひとつの家庭内で世代を超えて楽しめるスイーツとして成立しています。
2. トレンドとしての「和スイーツ」
ここ最近のスイーツ界では、“和素材×洋スイーツ”の流れが根強い人気を見せています。
抹茶やほうじ茶を使ったケーキや、あんこ入りパンケーキなど、一見ミスマッチに思える組み合わせが、むしろ新鮮に映るのが今の時代。
もっちゅりんもこの流れを活かし、「ドーナツなのに和の味」という意外性で注目を集めています。
また、甘さは全体的に控えめで、くどさを感じさせない点もポイント。
見た目は洋、味わいは和
バランスを重視した設計が、多くのリピーターを生んでいます。
3. 味ごとに異なる“驚きの仕掛け”
もっちゅりんのフレーバーは、ただ風味が違うだけではありません。
黒糖＆わらびもち味では、ぷるんとしたゼリーのようなトッピングが加えられており、
“もっちり＋ぷるぷる”という二重の食感が楽しめます。
みたらし味は、ドーナツ表面に甘じょっぱいタレがかかっていて、ひと口食べた瞬間に“ジュワッ”と広がる味わいのインパクトがあります。
こうした「食べ比べる楽しさ」を感じられる構成は、全種制覇したくなる心理を巧みに刺激しています。
4. 和テイストでも映えるビジュアル設計
もっちゅりんがここまで話題になった理由のひとつが、「見た目のかわいさ」。
たとえば、きなこ味はふんわりとしたベージュカラーで、まるでお団子のような優しさを感じさせます。
黒糖＆わらびもち味は、濃いブラウンをベースにした上品な印象で、大人のスイーツといった雰囲気です。
さらに、パッケージには丸みを帯びたキャラクターのイラストが描かれており、
このイラスト入りパッケージも魅力的で、写真映えの良さがSNSでも話題になっています。
単に“和の味”というだけでなく、現代的なデザイン性を掛け合わせた結果、
和風でありながらも、今どきのスイーツとして違和感なく受け入れられているのです。
5. “全種制覇したい”ちょうどいい数
もっちゅりんは全部で4種類。
この「4つ」という数は、実は非常に絶妙です。
6種類だと多すぎて追いきれず、2種類だと物足りない——
4つだからこそ、「せっかくだし全部食べてみようかな」と思わせる“ちょうどいいバリエーション”に感じられます。
しかも、販売期間は2025年6月4日〜7月15日までと限られており、日によっては品切れもあるため、「今日この味が買えたらラッキー」というゲーム感覚もプラス。
こうした期間の制限と種類の絶妙なバランスが、購買行動を後押ししています。
このように、もっちゅりんの和風フレーバーには、単なる“味の違い”以上の工夫が盛り込まれています。
次に、キャラクターを活かしたパッケージとSNSでの拡散力について考えてみましょう。
“かわいさ”がどう購買欲を引き上げているのか、その背景を紐解いていきます。
癒し系キャラが購買意欲を操る？
もっちゅりんの人気を支えているのは、味や食感だけではありません。
意外なほどに多くの人が注目しているのが、パッケージに描かれた癒し系キャラクターの存在です。
現代のスイーツ選びでは、“味”や“香り”に加えて、“見た目の可愛さ”も重要なポイント。
もっちゅりんは、この「見た目で買いたくなる要素」をしっかり押さえた商品としても注目を集めています。
視線を引きつける“ゆるふわデザイン”
もっちゅりんのキャラクターは、丸みのあるフォルムとやさしい表情が印象的です。
色使いもやさしく、やさしいパステルカラーを基調とした色合いが、商品の雰囲気とぴったりマッチ。
派手すぎず、それでいてしっかり印象に残る“ゆるカワ”な存在感があります。
このようなデザインは特に20〜30代の女性から好感を持たれやすく「かわいいからつい手に取ってしまう」といった感情的な購買を引き起こす要素になっています。
SNSとの相性が抜群なビジュアル設計
スイーツを購入する際、味だけでなく“投稿したくなるかどうか”を意識する人も増えています。
もっちゅりんのキャラクターは、InstagramやXで「#もっちゅりん」「#ドーナツ巡り」などのハッシュタグとともに投稿されるケースが非常に多く、そのビジュアルは“写真に映える”という点でも強みを持っています。
- 小さな画面でも認識しやすい
- フォントや配色がやさしい
- 背景を選ばないデザイン
こうした細部まで配慮された設計が、自然と“SNS映え”を引き出し、拡散力を高めているのです。
“かわいいから買いたくなる”が広がる
このキャラクターは、自分用としてだけでなく“ちょっとした手土産”としても選ばれやすくなっています。
「子どもがパッケージに興味を持ったからつい買った」
「会社の同僚への差し入れにちょうどいいと思った」
こうした“買う理由”の広がりは、パッケージにキャラがいることで成立しています。
つまり、視覚的な魅力が購買対象を個人から“周囲への気遣い”へと広げているのです。
親しみのあるブランド世界観を後押し
ミスタードーナツといえば、ポン・デ・ライオンなどのオリジナルキャラクターで親しまれています。
こうした過去の成功体験があるからこそ、新たなキャラクター展開にも違和感がありません。
そして、今回のもっちゅりんもまた、そのブランドイメージに自然と溶け込む“やさしい世界観”をまとっています。
この“安心感”は、食品を選ぶ上で見逃せない要素。
見た目に癒しがあり、ブランド全体とのつながりも感じられる——
そんな印象が、消費者の信頼と購買意欲を高めているのです。
見た目が“もうひと押し”の動機に
現代の消費行動において、「味だけで勝負する」ことは難しくなってきました。
もっちゅりんは、その食感や和風フレーバーに加え、「パッケージがかわいかったから」という理由が加わります。
このように、視覚的な好印象が“最後のひと押し”となって、購入を後押しする。
そして、その買い物が“投稿され”“話題になり”“また誰かの目に留まる”というサイクルが、
商品そのものの価値を高め続けているのです。
次に、55周年記念商品としての“特別感”と“希少性”が購買意欲にどう影響するか考えてみましょう。
なぜ「今しか買えない」と思わせる工夫が、ここまでの熱狂につながったのか、その裏側に迫ります。
55周年記念で生まれた“幻のドーナツ”
2025年、ミスタードーナツは創業54周年を迎えました。
節目に近いこの年に登場した「もっちゅりん」は、ただの新商品ではなく、“期間限定だからこそ価値がある”という印象を多くの人に残しています。
その人気の背景には、「今しか買えない」「見つけたらラッキー」と思わせる仕掛けがいくつも隠されていました。
限定感が生む“今、買いたい”という気持ち
もっちゅりんは、2025年の特別な期間限定商品として発売されました。
発売時点からミスタードーナツの店頭や公式サイトでは、「この時期だけの販売」であることが強調され、自然と“今しか手に入らない特別感”が強調されました。
- 限定
- 期間限定
- 数量限定
といったワードは、消費者の購買意欲を引き出す心理トリガーとして非常に効果的。
もっちゅりんは、その王道の戦略を、デザインや味、そして販売体制にまで一貫して貫いた結果、広い層の心を掴むことに成功したのです。
すぐ売り切れるからこそ価値が上がる
発売直後から、全国の店舗では「売り切れ」「入荷待ち」が相次ぎました。
SNSでも、「午前中に行っても買えなかった」「いつ行っても売ってない」といった投稿が目立ち、“買えないドーナツ”としての印象が強くなっていきました。
このような状況は、一見するとマイナス要素に見えるかもしれませんが、実際には「買えること自体が貴重な体験」という認識を広めることにつながりました。
結果として、“もっちゅりんを食べた人”がちょっとした勝ち組のような立ち位置を獲得する構図が生まれ、商品の希少価値はさらに加速していったのです。
明確な販売期間が“焦り”を生む
販売期間は2025年6月4日〜7月15日までの約1ヶ月半です。
この期間の短さが、もっちゅりんを“今買わないと間に合わない”存在にしています。
さらに、実際に商品がすぐに売り切れてしまう状況が重なることで、「今度でいいや」が「今しかないかも」に変わる。
この“購買の背中を押すタイミング”を逃さず、一人ひとりの来店動機を自然と強化している点が、ミスタードーナツの巧妙な戦略だと感じます。
「買えた」体験が話題になる現象
もっちゅりんにまつわる投稿や口コミの多くが、「どの味が美味しかったか」ではなく、「やっと買えた！」「今日は運良く出会えた」といったものになっています。
これは、もはや商品自体よりも、“手に入れるまでの体験”が人の心を動かしている証拠。
こうした消費スタイルは、ただの食事ではなく“イベント化された購買”といえ、
現代のSNS世代にとっては非常に魅力的な要素です。
つまり、もっちゅりんは“話題になる買い物”を体現した商品でもあるのです。
新たな挑戦＝革新としての印象を確立
ミスタードーナツといえば、昔からの定番商品や安心感のある味で知られてきました。
しかし、もっちゅりんはそれとは違うベクトル——
- 新しい食感
- 和風フレーバー
- キャラパッケージ
という挑戦的な要素を詰め込んでいます。
こうした革新的な試みは、ブランドの54周年という背景の中で非常に際立ち、
「ミスドってまだまだ攻めてるんだな」
というイメージを多くの人に与えることとなりました。
伝統を守るだけでなく、時代に合わせて柔軟に変化していく——
その姿勢こそが、ミスタードーナツというブランドがこれほど長く支持されてきた理由なのかもしれません。
まとめ
「ミスタードーナツのもっちゅりんが売り切れ続出」
そんなニュースが話題を呼び、多くの人が店舗へと足を運びました。
小ぶりなドーナツでありながら、これほどの注目を集めた背景には、食感・味・デザイン・販売戦略といった複数の要素が見事に組み合わされていたからです。
1. 独自の生地による柔らかさと弾力
“もっちゅり”という食感は、従来のドーナツにはなかった新しさ。
ひと口目から感じる“むぎゅっ”とした弾力が印象に残り、リピーターを生み出しました。
2. 和風フレーバーで広がる世代横断型の魅力
きなこ・みたらし・あずき・黒糖＆わらびもちの4種は、誰もが食べ慣れた和の味。
世代を問わず楽しめる構成が、家庭でもシェアしやすい要因となりました。
3. 癒し系キャラクターによる“パケ買い”の衝動
かわいらしいイラストとやさしい配色のパッケージは、店頭で目を引くだけでなく、SNSでの拡散にも好影響を与えました。
“買いたくなる見た目”が、購買行動を大きく後押ししていたのです。
4. “限定×人気×品薄”が生んだプレミア感
販売期間は2025年6月4日〜7月15日まで。
売り切れが頻発するなかで、「見つけたら即買い」が合言葉のようになり、
“今しかない”という空気が人々の行動を加速させました。
5. 従来のイメージを刷新し、新たな挑戦に成功
2025年のタイミングで登場したもっちゅりんは、
和風・キャラクター・新食感というこれまでにない路線を打ち出し、
ブランドの新たな顔として、多くの共感を集めました。
このように、もっちゅりんは「食べる」「探す」「シェアする」という一連の体験を通して、商品以上の価値を提供していたといえます。
そして今、あなたの街のミスタードーナツで、7月15日まで出会える“もっちゅりん”。
この短いチャンスを逃さず、自分の目と舌でその魅力を確かめてみてはいかがでしょうか。
